Tras declararse en quiebra a fines de 2024, Benetton avanza con un fuerte ajuste global. Ya cerró 180 sucursales y prevé alcanzar las 400 antes de fin de 2025. Su futuro en Argentina es incierto.
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La marca de indumentaria Benetton, que supo ser un emblema de la moda internacional, atraviesa uno de los momentos más delicados de su historia. A fines de 2024, la compañía se declaró en quiebra debido a las pérdidas millonarias acumuladas y al derrumbe de sus ventas globales. En el marco de un plan de reestructuración, anunció el cierre de 400 sucursales en distintos países durante el 2025.
El proceso de ajuste comenzó por su país de origen, Italia, donde 180 tiendas fueron cerradas antes de que terminara el año pasado. En lo que va de 2025, el impacto se expandió hacia otros mercados: en España ya cerraron 31 locales, con una pérdida de más de 130 empleos. Ciudades como Girona, Burgos, Murcia y Granada ya se vieron afectadas.
En América Latina, Colombia fue el primer país en experimentar la retirada física de la marca. Incluso se dejó de vender en locales asociados a grandes cadenas de ropa que operaban en el país. En cuanto a Argentina, el futuro de Benetton aún es incierto, aunque se da en un contexto complejo para la industria textil local, golpeada por la caída del consumo.
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El nuevo CEO de la firma, Claudio Sforza, busca reducir pérdidas estimadas en 230 millones de euros y llevarlas a 60 millones en el corto plazo. Su estrategia se basa en cerrar los puntos de venta menos rentables y enfocar la marca hacia un modelo más ágil y eficiente. Sforza asumió el mando tras la renuncia del cofundador, Luciano Benetton, quien dejó el cargo ante el derrumbe financiero.
En Argentina, Benetton también tiene una fuerte presencia a través de la Compañía de Tierras Sud Argentino (CTSA), que posee más de 900.000 hectáreas, la mayoría ubicadas en la Patagonia. Sobre esas tierras existen reclamos históricos de comunidades mapuches. Además, CTSA lidera la industria ovina, con el control del 70% de la producción gracias a su fusión con Estancias de Patagonia. Su frigorífico Faimali exporta carne de cordero patagónico a mercados internacionales.
Mientras la marca intenta evitar su desaparición definitiva en el mundo de la moda, sus negocios agroindustriales en el sur argentino siguen creciendo, abriendo un nuevo capítulo en la historia de Benetton, alejado de las pasarelas.
Fuente: Ámbito Financiero
Foto: The Clinic
