El comercio electrónico de vinos en Argentina ha alcanzado el 3% de las ventas minoristas, con un notable crecimiento en las grandes marcas, según el Estudio Anual de Comercio Electrónico de la Industria Vitivinícola 2023.
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El comercio electrónico en el sector del vino en Argentina está en plena expansión, representando actualmente el 3% de las ventas minoristas. En el caso de las grandes marcas que se enfocan en este canal, el porcentaje asciende al 14%. Sin embargo, en la industria vitivinícola en general, este porcentaje se sitúa en un modesto 1.35%.
Estos datos surgen del Estudio Anual de Comercio Electrónico de la Industria Vitivinícola 2023, elaborado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) en conjunto con el Observatorio Vitivinícola Argentino, que busca proporcionar información valiosa para el crecimiento del comercio online en este sector.
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En 2023, se registraron 82,085 órdenes de compra online en bodegas, lo que equivale a un total de 631,148 litros de vino vendidos. Este incremento en el e-commerce de alimentos y bebidas refleja una tendencia al alza en el país.
El estudio proyecta que en los próximos cinco años, el comercio electrónico del vino podría triplicarse, alcanzando un 3% de participación para 2029, lo que implica un crecimiento anual del 25%. Actualmente, 30% de las bodegas argentinas cuentan con tienda online, aunque solo el 8.7% las utilizan como un canal comercial efectivo. En el último año, estas bodegas generaron más de 8 millones de dólares en ventas, lo que representa apenas el 0.035% del total del e-commerce en Argentina.
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Los datos también revelan que el 60% de los clientes prefiere el envío a domicilio, mientras que el 30% opta por un punto de retiro y el 6% realiza el retiro en sucursal logística. Además, 94.45% del costo de envío es absorbido por las bodegas para ofrecer envíos gratuitos.
La pandemia jugó un papel crucial en este cambio, impulsando a muchos establecimientos a adoptar el comercio online. Se destaca que el 76% de las compras de vino son realizadas por hombres, aunque las experiencias en eventos como el Hot Sale muestran un interés creciente por parte de las mujeres. Más del 50% de los compradores proviene de Ciudad de Buenos Aires (CABA) y Gran Buenos Aires (GBA).
En cuanto a las preferencias de producto, casi el 80% de las compras son de vino tinto, siendo el Malbec la cepa más popular con un 45% de las adquisiciones. El estudio también sugiere un crecimiento en otras cepas como Pinot Noir y Cabernet Franc, destacando que el 20% de los compradores adquiere vinos Gran Reserva o íconos de bodega.
Fuente y foto: The Logistics World
