El consumo de podcasts en Argentina se disparó un 123% en los últimos cinco años, según el Informe sobre Podcasts 2025. La cifra refleja una tendencia global, pero también la consolidación del formato a nivel local, donde uno de cada cinco argentinos escucha al menos un episodio al mes.
En números concretos, más de 4,2 millones de personas consumen podcasts en el país, con un 40% que lo hace entre una y cinco veces por semana. El 76% de los oyentes afirma que los utiliza para aprender algo nuevo, lo que convierte al formato en una herramienta de educación y cultura además de entretenimiento.
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El estudio destaca que la audiencia local es mayormente femenina (58%) y joven, con fuerte presencia en el rango etario de 18 a 35 años. Los temas más escuchados son estilo de vida, música, comedia, educación y sociedad y cultura. El smartphone se impone como el dispositivo preferido: el 84% de los usuarios reproduce podcasts desde su celular.
“El podcast se convirtió en un espacio premium de cercanía. En un mundo de pantallas saturadas es la oportunidad para que las marcas hablen a su audiencia en un plano más íntimo y confiable”, señaló Sabrina Mayotti, COO de la agencia de medios OSA, que presentó el informe.
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A pocos días del Día Internacional del Podcast, que se celebra el 30 de septiembre, el formato ya es parte de la rutina diaria de millones de argentinos. Además, las nuevas tendencias apuntan al crecimiento del “podfluencer”: el 63% de los oyentes asegura confiar más en su conductor de podcast favorito que en su influencer de redes sociales predilecto.
Fuente: TN
