Meta, la empresa propietaria de Facebook, Instagram, Threads y WhatsApp, anunció que a partir del 10 de octubre dejará de aceptar publicidad política en la Unión Europea.
La decisión se debe a la entrada en vigencia total del Reglamento sobre Transparencia y Orientación de la Publicidad Política (TTPA), que busca frenar la desinformación y la injerencia extranjera en elecciones, pero que, según la compañía, impone «requisitos inviables» y genera «incertidumbre jurídica».
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El TTPA obliga a que todos los anuncios políticos incluyan etiquetas de transparencia, identifiquen a los patrocinadores, detallen el gasto realizado y especifiquen las técnicas de segmentación utilizadas. Si bien Meta ya aplicaba desde 2018 un sistema de autorización y almacenaba estos datos en una biblioteca pública, la empresa sostiene que las nuevas disposiciones “crean un nivel insostenible de complejidad operativa”.
Pese a la prohibición de publicidad, los usuarios y candidatos políticos en la UE podrán seguir publicando contenido orgánico y debatiendo en las plataformas. Sin embargo, Meta advirtió que los usuarios “verán anuncios menos relevantes” debido a las restricciones. La medida sigue el camino de Google, que en noviembre de 2024 también suspendió la publicidad política en Europa por la misma normativa.
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La Comisión Europea investiga a Meta desde abril bajo la Ley de Servicios Digitales (DSA) por supuestas irregularidades en la gestión de contenidos políticos y desinformación. El organismo endureció sus políticas luego de casos de injerencia extranjera en elecciones europeas, como el ocurrido en Rumanía en diciembre, donde se anularon comicios por manipulación informativa detectada en TikTok.
Con este nuevo escenario, los partidos y candidatos europeos deberán adaptar su estrategia digital para llegar a los votantes sin depender de la publicidad segmentada en las principales redes sociales. La UE, en tanto, considera que la normativa es clave para garantizar elecciones más transparentes y seguras frente a amenazas externas.
Fuente: Euronews
