Según un informe de NielsenIQ, el mercado argentino comienza a mostrar señales de recuperación, con impulso en el interior del país, categorías no básicas en ascenso y un fuerte protagonismo del e-commerce y las promociones.
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El consumo masivo en Argentina empieza a dejar atrás el fuerte retroceso de 2024, cuando la canasta cayó un 16%, y muestra un crecimiento del 1,2% en el primer semestre de 2025, con proyecciones que apuntan a una suba del 3% en volumen para el cierre del año, de acuerdo con un estudio privado de NielsenIQ.
El relevamiento refleja que la recuperación del consumo es heterogénea, con el interior del país como principal motor: en el segundo trimestre, el 85% de las categorías crecieron en contraste con el 48% registrado en el Gran Buenos Aires. Entre los rubros que más traccionan figuran alimentos no básicos, bebidas sin alcohol, productos de limpieza para el hogar y la ropa, así como cosmética, aunque aún se mantienen entre un 35% y 40% por debajo de los niveles de 2017.
Los supermercados muestran señales positivas gracias al retorno de las primeras marcas y una política agresiva de descuentos. Hoy, casi un 30% de la facturación proviene de productos en promoción, lo que impulsó un crecimiento del 7% en volumen en las categorías con ofertas, frente a una caída del 6% en las que no aplicaron rebajas. Por su parte, las marcas propias, que representan un 14% del total, lograron estabilizar su presencia tras el fuerte crecimiento de 2024.
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Los canales tradicionales, como almacenes, kioscos y farmacias, también mantienen un buen desempeño, sobre todo con la incorporación de segundas marcas y estrategias de surtido que apuntan al ahorro. Además, el segmento de productos de heladera, como yogures y cremas, se recupera tras la crisis del año pasado, mientras que en bebidas ganan espacio los envases retornables y las marcas económicas. En contraste, los autoservicios perdieron competitividad, con más de 1.700 cierres desde 2019, mientras que el canal mayorista mantiene dinamismo en categorías como limpieza y cosmética.
El e-commerce se consolida como el canal de mayor crecimiento en 2025, impulsado por la búsqueda de valor y conveniencia. “Las promociones se han convertido en un pilar fundamental para el canal moderno, mientras que la agilidad de los canales tradicionales y el boom del comercio electrónico marcan las rutas hacia una recuperación sostenida”, señaló Solana Alvarez Fourcade, directora Customer Success de NielsenIQ Argentina.
Con una inflación más estable, los especialistas anticipan que las promociones seguirán siendo clave en supermercados, mientras que los canales tradicionales deberán sostener un surtido ajustado a los hogares y el mayorista continuará firme en rubros estratégicos.
Fuente: Noticias Argentinas
Foto: Archivo
