Con su nueva herramienta de inteligencia artificial, Google reemplazará los resultados tradicionales por respuestas generadas por un chatbot. Creadores de contenido temen una “web de máquinas” y un colapso del modelo económico digital.
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El 20 de mayo de 2025, el CEO de Google, Sundar Pichai, anunció el lanzamiento del “Modo IA”, una nueva función que transforma la experiencia del buscador más utilizado del mundo. La herramienta reemplazará los enlaces tradicionales por respuestas generadas por inteligencia artificial, en lo que la compañía describe como una “reinvención total de la búsqueda”. Mientras Google celebra el avance, expertos advierten que la medida podría ser catastrófica para los sitios web y el futuro de la web abierta.
El sistema de búsqueda actual sostiene desde hace décadas la economía digital: los sitios web ofrecen su contenido de forma gratuita y, a cambio, los buscadores les envían tráfico que se monetiza a través de publicidad o suscripciones. Sin embargo, con el nuevo Modo IA, el usuario ya no tendrá que hacer clic: obtendrá directamente una respuesta resumida por el algoritmo. Esta modalidad, que ya comenzó a implementarse en Estados Unidos, profundiza la lógica de los Resúmenes IA, pero elimina por completo la lista de resultados clásicos.
El impacto, aseguran los críticos, será masivo. Lily Ray, especialista en estrategia SEO, advirtió que “reducirá drásticamente los ingresos de la mayoría de los creadores de contenido”. Según la firma BrightEdge, el uso de IA en búsquedas ya provocó una caída del 30% en los clics a sitios web, mientras que el 60% de las búsquedas terminan sin que el usuario visite un solo enlace.
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Aunque Google sostiene que continúa enviando miles de millones de clics diarios y que la web está creciendo, muchos creadores acusan a la compañía de “robo digital”, al utilizar su contenido sin compensación. Algunos editores ya migran hacia modelos pagos o redes sociales, pero advierten que eso debilita la calidad de la información.
La gran preocupación de los analistas es que se consolide una “web de máquinas”: un ecosistema donde los sitios existen solo para alimentar a los modelos de IA, sin audiencias humanas reales. Incluso figuras clave del desarrollo digital, como Danielle Coffey o Matthew Prince (Cloudflare), piden que se bloquee el acceso de los bots a menos que las empresas paguen por el contenido.
Mientras Google asegura que el futuro será más útil y personalizado, críticos como Cory Doctorow alertan sobre una creciente concentración del conocimiento y la pérdida de diversidad. El debate está planteado: ¿es esta evolución tecnológica un nuevo comienzo para la red o el inicio de su desaparición tal como la conocíamos?
Fuente: La Nación
Foto: Archivo
