Foto: TyC Sports.
Los clubes ingleses asumen un vacío económico tras el veto a las casas de apuestas como sponsor principal de sus camisetas.
La Premier League se encamina a una transformación histórica en su modelo comercial, ya que a partir de la temporada 2026/27 las casas de apuestas dejarán de figurar como sponsor principal en el frente de las camisetas de los clubes ingleses, poniendo fin a más de dos décadas de fuerte vínculo con la industria del juego.
La medida fue consensuada en 2023, en un contexto de presión del gobierno británico y de organizaciones que alertan sobre la ludopatía. Aunque los logos de apuestas podrán seguir apareciendo en mangas, entrenamientos y cartelería, el cambio impactará de lleno en los ingresos de varios equipos, que deberán reemplazar contratos valuados en más de 100 millones de libras anuales en total.
Los clubes más afectados serán aquellos que no integran el denominado “Big Six”, ya que las casas de apuestas se habían convertido en sus principales patrocinadores. Fulham, Aston Villa, West Ham, Everton y Wolves fueron algunos de los equipos con mayor dependencia del sector del juego durante los últimos años.
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El Fulham fue pionero en este tipo de acuerdos al firmar con una casa de apuestas en 2002 y, desde entonces, mantuvo vínculos con siete compañías distintas. El Everton, en tanto, llegó a tener uno de los contratos más altos de la liga con Stake, acuerdo que también generó rechazo entre los hinchas por el componente ético y social de la promoción del juego.
En contraste, clubes como Liverpool, Manchester United, Manchester City y Arsenal nunca recurrieron a patrocinadores de apuestas. Su alcance global les permitió atraer marcas de sectores como aerolíneas, bancos y aseguradoras, que ofrecen cifras superiores y una imagen comercial más estable.
De cara al futuro, la Premier League comienza a mirar hacia nuevas alternativas de patrocinio, con empresas de tecnología, turismo, criptomonedas y marcas locales como posibles reemplazos. Si bien las apuestas seguirán presentes en la liga, el impacto visual y comercial cambiará, obligando a los clubes a adaptarse rápidamente en una competencia donde los ingresos resultan clave.
Fuente: TyC Sports.
