Pop Mart logró ingresos récord con su franquicia Labubu, superando a íconos como Barbie y Hot Wheels.
Los traviesos muñecos Labubu, protagonistas de llaveros y accesorios que se ven colgados de bolsos de celebridades, se han transformado en un fenómeno global y un verdadero negocio de millones de dólares. La empresa china Pop Mart, responsable de la franquicia, publicó que en el primer semestre de 2025 la línea generó 670 millones de dólares en ingresos, superando las ventas de Barbie (374 millones) y Hot Wheels (626 millones) durante el mismo período.
El éxito se debe en parte a la viralidad de los llaveros de felpa Labubu, lanzados a fines de 2023. Celebridades como Rihanna, Lady Gaga y Kim Kardashian los llevaron a la fama en redes sociales, disparando la demanda y provocando agotamientos en tiendas físicas y en línea. La escasez de stock, controlada por Pop Mart, ha hecho que algunos productos alcancen precios superiores en el mercado de segunda mano.
MIRÁ TAMBIÉN | Esta noche se producirá la «luna negra»: de qué se trata
La franquicia Monsters, donde Labubu es la figura principal, representa hoy casi el 35% de los ingresos totales de Pop Mart, un salto desde el 14% en junio de 2024. Los ingresos por productos de peluche, en general, crecieron un 1.200% hasta 854 millones de dólares, impulsando la expansión de la empresa y su línea de productos a más de 20 variantes de muñecos.
El éxito no se limita a China: más del 40% de los ingresos de Pop Mart provienen del exterior. Estados Unidos se consolidó como el mercado de mayor crecimiento, con ventas que aumentaron un 1.100% hasta los 315 millones de dólares, y casi se duplicó la cantidad de tiendas físicas en la región, alcanzando 41 locales. En total, Pop Mart opera 571 tiendas en todo el mundo.
Lo que comenzó como una tienda de juguetes y artilugios de moda en 2010 se convirtió en una franquicia global de mil millones de dólares, demostrando cómo un personaje de peluche puede convertirse en un fenómeno de consumo masivo y marketing viral.
Fuente: WIRED.
