El crecimiento explosivo del e-commerce chino en Argentina encendió la alarma en Mercado Libre, que llevó el conflicto a la Secretaría de Comercio por presunta publicidad engañosa y dumping.
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La disputa entre los grandes jugadores del comercio electrónico escaló en Argentina y ya llegó al terreno judicial y administrativo. Mercado Libre presentó una denuncia ante la Secretaría de Comercio contra las plataformas chinas Temu y Shein, a las que acusa de competencia desleal y publicidad engañosa, en un contexto marcado por el fuerte aumento de las compras de argentinos al exterior.
El conflicto se desató luego de que se conociera que durante el último año las adquisiciones online fuera del país crecieron más del 270%, impulsadas en gran parte por el desembarco agresivo de los gigantes chinos, que ganaron terreno a partir de precios bajos y una oferta masiva de productos.
Desde Mercado Libre sostienen que este avance está afectando de manera directa al entramado de pymes argentinas, que históricamente abastecieron buena parte del mercado interno a través del comercio electrónico. Según la empresa, la flexibilización de las importaciones dispuesta por el gobierno de Javier Milei generó un escenario favorable para estas plataformas extranjeras, que operan con estructuras de costos imposibles de igualar para los vendedores locales.
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En agosto, Mercado Libre formalizó una presentación ante Comercio al considerar que Temu incurre en publicidad engañosa sistemática, especialmente por la difusión de descuentos de “80%, 90% y hasta 100%”, así como la promoción de productos “gratis”. La Secretaría hizo lugar al planteo y ordenó a la firma china dar de baja esos mensajes.
Sin embargo, Temu respondió con una acción judicial para intentar frenar la resolución oficial. Aún resta definir en qué juzgado recaerá la causa, mientras el conflicto sigue abierto.
La denuncia también apunta a la utilización de costos ocultos, como cargos de envío que aparecen al final del proceso de compra, montos mínimos no informados claramente y dinámicas lúdicas —como juegos, sorteos o “rueditas”— que prometen premios pero imponen condiciones poco explícitas, generando, según Mercado Libre, presión psicológica sobre los consumidores para concretar operaciones.
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Este enfrentamiento se inscribe en un reclamo más amplio del sector industrial y comercial argentino, que viene exigiendo “nivelar la cancha” frente a la competencia internacional. En las últimas semanas, la Unión Industrial Argentina volvió a advertir sobre prácticas desleales, en línea con otros casos resonantes, como la licitación perdida por el Grupo Techint frente a una empresa extranjera para la provisión de insumos en Vaca Muerta.
Desde el Gobierno defienden la apertura al señalar que permitirá a los consumidores acceder a más productos y a menores precios, y sostienen que el impacto laboral negativo se compensará con el desarrollo de otros sectores. No obstante, economistas e industriales advierten que el avance del e-commerce extranjero podría dejar un fuerte saldo en términos de empleo y cierre de empresas locales.
Fuente: Noticias Argentinas
Foto: Archivo
