Dentro de la región, Brasil y Colombia encabezan la lista como los países con mayor tiempo dedicado a las redes sociales, con un promedio diario de 225 y 216 minutos respectivamente. Argentina también se destaca en el quinto lugar a nivel mundial, mientras que México ocupa el octavo puesto en el mercado latinoamericano.
Sin embargo, el estudio revela un cambio en las tendencias de consumo de las nuevas generaciones. Antes de la pandemia, los jóvenes argentinos de 16 a 24 años lideraban el promedio de conexión más alto del mundo, con 257 minutos diarios en redes sociales.
Sin embargo, ahora se observa que pasan menos tiempo en estas plataformas, desmintiendo la creencia de que los consumidores más jóvenes están constantemente conectados. De hecho, las generaciones más grandes son las que pasan más tiempo frente a la pantalla.
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Steffy Hochstein, Directora Digital de Another, agencia de relaciones públicas, señala que la Generación Z está mostrando mayor preocupación por su salud mental frente al uso excesivo de las redes sociales. Según el estudio, el 35% de la Generación Z expresó la necesidad de tomar medidas de prevención debido al tiempo que pasan frente a sus dispositivos, en comparación con el 22% de la Generación X y el 18% de los baby boomers.
En cuanto a las plataformas más populares en 2023, Facebook lidera con 2.910 millones de usuarios, seguido de YouTube con 2.514 millones, WhatsApp con 2.514 millones y, finalmente, Instagram con 1.478 millones de seguidores. TikTok también ha experimentado un crecimiento significativo, con un aumento del 40% en el número de usuarios mensuales desde 2020, llegando aproximadamente a 1.400 millones de usuarios. Además, se destaca el aumento del compromiso con TikTok entre los consumidores de mayor edad, lo que demuestra su atractivo intergeneracional.
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Hochstein comenta que las redes sociales están constantemente cambiando y evolucionando. En el presente año, los videos de corta duración han ganado popularidad entre los usuarios, con más de la mitad de ellos (51%) afirmando haber visto un video corto (menos de 10 minutos) en la última semana. Sin embargo, los videos más largos (más de 10 minutos) todavía mantienen su preferencia, con un 39% de los usuarios que informaron haber visto este tipo de contenido en línea en la última semana.
El estudio demuestra la creciente importancia y presencia de las redes sociales en la vida cotidiana de los usuarios de América Latina, así como la necesidad de considerar el equilibrio entre el uso de estas plataformas y el bienestar mental.
