A pesar de las promociones diseñadas para impulsar las ventas, no fueron suficientes para activar la demanda en todos los sectores.
El valor medio de los productos adquiridos este año fue ligeramente superior al de 2022. El ticket promedio alcanzó los $15.099, en comparación con los $6.880 del año pasado.
Según una encuesta, el 45% intentó promover las ventas a través de promociones especiales, mientras que el 55% restante no lo hizo.
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Se esperaba una fecha tranquila en términos de ventas comerciales, no solo debido a la falta de poder adquisitivo, sino también porque la celebración de este año coincidió con un fin de semana largo de cuatro días, lo que llevó a muchas familias a optar por viajar como regalo.
El pago anticipado de aguinaldos en la administración pública y en muchos sectores privados también contribuyó a este impulso.
En términos de comparación anual, se destacaron aumentos en Calzado y Marroquinería (+2,6%), Cosméticos y Perfumería (+1,7%) y Equipos Periféricos, Accesorios y Celulares (+0,2%). Los demás rubros experimentaron una disminución.
Los datos surgieron de un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el sábado y el domingo, que incluyó a 245 comercios de todo el país.
Expectativas
En cuanto a las expectativas de ventas, el 43% de los encuestados señaló que fueron peores de lo esperado, mientras que para el 11% el consumo fue mejor. El 44% consideró que las ventas fueron iguales. Solo el 2% de los negocios encuestados estimó que sus ventas fueron mucho peores de lo esperado.
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A pesar de los resultados, la mayoría de los empresarios (66%) consideró que, en mayor o menor medida, el Día del Padre contribuirá a mejorar las ventas mensuales.
Este año, las ventas comenzaron antes de lo habitual debido al aumento de las compras en línea, lo que obligó a planificar con anticipación los regalos para que llegaran a tiempo antes del feriado largo. Muchas familias llevaron consigo el regalo durante su viaje, aprovechando las promociones vigentes solo hasta el jueves 15.
Hubo personas que eligieron el día de compra en función de las promociones y se tomaron su tiempo para comparar precios. El sábado fue el día más fuerte, y los comercios trataron de abrir durante el horario más extendido posible.
Resultados por sector
Calzado y Marroquinería:
Las ventas aumentaron un 2,6% en comparación con el Día del Padre de 2022, con un ticket promedio de $15.774. Los comercios tuvieron experiencias mixtas, algunos reportaron una fecha muy buena y otros una más difícil. «Hubo movimiento por el Día del Padre, pero en general, se trata más de la clientela habitual de esta fecha», advirtió un comerciante de Paraná, Entre Ríos. Mientras tanto, otro comercio similar en General Alvear, Mendoza, informó: «Fue muy bueno este año y nos ayudará en los próximos meses».
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Cosméticos y Perfumería:
Las ventas aumentaron un 1,7% en comparación con el año pasado, con un gasto cercano a los $10.282. Los comercios consultados informaron problemas de stock y precios para productos importados. «Se vendió muy bien, pero las fragancias aumentaron mucho y los proveedores entregaron pocos productos importados. No consiguen lo que pedimos», comentó un comercio de Lomas de Zamora, Provincia de Buenos Aires. Por otro lado, una perfumería de La Rioja señaló: «La fecha no fue relevante, la gente prefirió viajar».
Electrodomésticos, Artefactos de Hogar y Equipos de Audio y Video; Equipos Periféricos, Accesorios y Celulares:
Las ventas disminuyeron un 8,3% en comparación con la misma fecha del año anterior, con un ticket promedio de $23.420. La mayor parte de las ventas se realizó con tarjetas y en cuotas. Algunos comercios comentaron que las promociones hicieron posible la fecha, aunque no alcanzaron las expectativas. «Las ventas estuvieron por debajo de lo esperado, nos quedamos con mucho stock», lamentó un comercio de la ciudad de Córdoba. Otro comercio de Santa Fe indicó: «Tuvimos problemas de stock en productos importados como afeitadoras, cortadoras de pelo, entre otros. Nos faltó diversidad de productos».
Indumentaria:
Las ventas disminuyeron un 1,1% en comparación con el año anterior, con un ticket promedio de $13.000. La mayor parte de las ventas se realizó con tarjetas y en cuotas, incluso con recargos de interés. Los comercios lamentaron que muchas promociones bancarias solo estuvieron disponibles durante la semana y caducaron a partir del viernes. «Nos salvó el aguinaldo, que se cobró antes», comentó un comercio de la ciudad de Formosa. Mientras tanto, en Rosario, Santa Fe, un comercio mencionó: «No tuvimos problemas de stock, pero las ventas fueron como cualquier fin de semana del mes».
Librerías:
Las ventas se redujeron un 7,4% en comparación con el Día del Padre de 2022, con un ticket promedio de $5.822. Este fue el rubro más elegido por aquellos que buscaban hacer un regalo con poco dinero. Lo mismo sucedió con aquellos que optaron por bebidas o alimentos. «La gente tiene poco poder adquisitivo, esperamos que las ventas pendientes se concreten la próxima semana», expresó un comercio de Cipolletti, Río Negro. En la ciudad de Santiago del Estero, se comentó: «Podría haber sido excelente, pero a mucha gente no le alcanza el dinero y no compraron regalos».
