El gigante de las búsquedas actualiza sus políticas para combatir sitios que explotan su reputación para mejorar el ranking en resultados de búsqueda.
Google continúa tomando medidas enérgicas contra el llamado contenido «SEO parásito», páginas y artículos que, aunque no están relacionados con el enfoque del sitio, buscan aprovechar su clasificación en los resultados de búsqueda. Esta actualización en su política de spam tiene como objetivo desincentivar el abuso de la reputación de sitios web reconocidos.
Un ejemplo típico de contenido SEO parásito son blogs de noticias que publican códigos de cupones en secciones ocultas o sitios educativos que incluyen contenido de marketing de afiliados no relacionado. En marzo, Google advirtió que actuaría contra esta práctica, aclarando que es irrelevante si el contenido fue creado por el editor o por terceros subcontratados: sigue siendo una violación de sus políticas de búsqueda.
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Chris Nelson, del equipo de calidad de búsqueda de Google, explicó en un blog que la naturaleza injusta de este contenido no cambia, incluso si involucra acuerdos comerciales complejos como licencias o servicios de marca blanca. “Nuestra evaluación de numerosos casos ha demostrado que ninguna participación de terceros altera la naturaleza fundamental de estos contenidos explotadores”, afirmó.
El abuso de la reputación de sitios ha generado polémica en la industria. En 2022, Sports Illustrated fue señalado por alojar recomendaciones de productos generadas por inteligencia artificial en una sección separada de su web. Ante las críticas, la compañía aseguró que el contenido era elaborado por una empresa de marketing externa, pero no por su personal. Sin embargo, investigaciones posteriores revelaron que la misma agencia, AdVon Commerce, también trabajó con otros sitios, como USA Today.
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Con esta actualización, Google deja claro que los sitios no pueden evadir responsabilidad alegando que el contenido proviene de terceros. Esto refuerza su postura de proteger la experiencia del usuario al evitar que páginas de spam dañen la confianza en las búsquedas y en las plataformas que los alojan.
Los editores deberán ser más estrictos con los contenidos que publican, ya que Google no hará distinciones al penalizar sitios que permitan este tipo de prácticas, independientemente de quién las haya generado.
Fuente: The Verge.
Foto ilustrativa: IStock.
