Tras una breve etapa como Max, el servicio de Warner Bros. Discovery retoma su icónica marca impulsada por el prestigio de sus series.
La plataforma de streaming Max volverá a llamarse HBO Max a partir de mediados de año. Warner Bros. Discovery confirmó la decisión durante una presentación en Nueva York. La compañía busca reforzar el valor diferencial que aporta HBO a su catálogo.
La medida llega tras un año de crecimiento sostenido, con la incorporación de 22 millones de suscriptores. Los directivos destacaron que el relanzamiento apunta a destacar la calidad por encima de la cantidad de contenidos.
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En abril de 2023, el servicio había abandonado el nombre de HBO para fusionar su catálogo con Discovery+. Sin embargo, HBO siguió siendo el principal atractivo, especialmente fuera de Estados Unidos, con éxitos como The White Lotus y The Last of Us.
El presidente de HBO y Max Content, Casey Bloys, aseguró que el regreso al nombre original busca dejar en claro la promesa de ofrecer programación que valga la pena pagar. Por su parte, JB Perrette, director de streaming, admitió que las preferencias de los consumidores se orientan hacia menos cantidad y más calidad.
Desde la fusión entre WarnerMedia y Discovery en 2022, la compañía apostó fuerte por el streaming, aunque la rentabilidad sigue por debajo de sus cadenas de cable tradicionales. El cambio de nombre es parte de una estrategia para consolidar una identidad fuerte frente a la creciente competencia.
De cara al futuro, HBO Max proyecta superar los 150 millones de suscriptores en 2026, impulsada por una apuesta decidida a mantener la calidad de sus contenidos como bandera.
Con información de Ámbito.
