Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes aumentaron 1,3% interanual a precios constantes durante la Navidad 2025, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El resultado mostró una leve recuperación frente al año pasado, aunque marcada por un consumo prudente y una fuerte dependencia del crédito.
De acuerdo con el informe, el 89,3% de los comercios implementó acciones comerciales especiales, como promociones, descuentos y planes de financiación. Sin embargo, la demanda se concentró en productos económicos y ofertas puntuales, condicionada por el endeudamiento de los hogares y la pérdida del poder adquisitivo. Para el 32,7% de los comerciantes, las ventas fueron mejores de lo esperado, mientras que el 21,4% consideró que estuvieron por debajo de sus previsiones.
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El ticket promedio de las compras navideñas se ubicó en $36.266. El valor más alto se registró en calzado y marroquinería, con $60.041, y el más bajo en librerías, con $34.484. La financiación en cuotas con tarjeta de crédito y, en algunos casos, el uso de bonos provinciales, resultaron determinantes para concretar operaciones.
En cuanto al impacto sobre el balance mensual, el 40,9% de los comerciantes señaló que las ventas de Navidad “sumaron, pero no cambiaron el panorama”, mientras que el 31,1% indicó que tuvieron un impacto moderado. Solo el 21,9% afirmó que fueron claves para impulsar el desempeño del mes, y un 6,1% sostuvo que no influyeron en absoluto.
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El análisis sectorial mostró comportamientos dispares. Crecieron perfumería (+27,8%), calzado y marroquinería (+3,3%) e indumentaria (+1,3%). En cambio, registraron caídas juguetería (-6,6%), equipos de audio, video y celulares (-4%) y librerías (-1,4%). Según CAME, el balance dejó en evidencia una Navidad con mayor previsibilidad de precios, pero atravesada por un consumo selectivo y defensivo en gran parte de los hogares.
Fuente: CAME.
