La emblemática marca de jeans fue criticada por promover ideales de belleza perfectos a través de modelos generadas con Inteligencia Artificial, en un contexto donde se promueven la inclusión y la diversidad.
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La nueva campaña publicitaria de Guess, una de las marcas más reconocidas del mundo de la moda, ha desatado una ola de críticas tras presentar modelos creadas por Inteligencia Artificial en lugar de personas reales. Las imágenes, que llegaron a las páginas de la edición impresa de Vogue en Estados Unidos, muestran a dos avatares hiperrealistas vestidas con diseños de la marca, lo que generó revuelo en una industria que viene impulsando valores como la inclusión, el body positive y la diversidad de edades.
La agencia de marketing Seraphine Vallora fue la encargada de crear las modelos digitales. Sus fundadoras, Valentina González y Andreea Petrescu, explicaron que el proceso de creación de los avatares llevó cerca de un mes y contó con un equipo de cinco personas. Según relataron a la BBC, de un total de diez modelos diseñadas, el fundador de Guess, Georges Marciano, eligió a una rubia y una morena para protagonizar la campaña.
La reacción en redes y dentro del sector fue inmediata. Sara Ziff, fundadora de Model Alliance —organización que defiende los derechos laborales en la industria de la moda—, advirtió que este tipo de decisiones responden más a un recorte de costos que a una apuesta por la innovación, y pidió establecer protecciones reales para los trabajadores humanos del rubro.
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Las creativas de Seraphine Vallora defendieron su trabajo argumentando que sus modelos digitales no promueven estándares de belleza inalcanzables. Sin embargo, reconocieron que sus contenidos en redes sociales carecen de diversidad, una situación que atribuyeron a la falta de interacción del público con imágenes de mujeres con diferentes tonos de piel.
La campaña ha reabierto el debate sobre el rol de la tecnología en la moda y los peligros de utilizar herramientas como la IA para replicar estereotipos de belleza que el sector intenta dejar atrás. A medida que el uso de avatares digitales se extiende, el dilema entre creatividad, representación e impacto laboral se vuelve cada vez más urgente.
Fuente y foto: TN
