Más que una tendencia visual, el fenómeno aesthetic articula identidad, pertenencia y aspiraciones personales en Instagram, Pinterest y otras plataformas. Su impacto va desde la decoración hasta la autoimagen digital.
MIRÁ TAMBIÉN | La UBA distingue a Martín Caparrós con un Honoris Causa
El término “aesthetic”, que en inglés significa “estética”, se ha convertido en mucho más que una expresión visual. En el universo digital contemporáneo, especialmente en redes sociales como Instagram, Pinterest y Tumblr, vivir en modo aesthetic implica construir una identidad visual coherente, cuidada y emocionalmente significativa, según analiza la Universidad Europea Creative Campus.
Caracterizado por el uso de colores pastel, referencias vintage, filtros homogéneos, minimalismo y naturaleza, el aesthetic permite que cada usuario exprese su estilo personal sin rigideces, en contraste con las tradicionales subculturas. La clave está en curar el contenido: desde cómo se edita una foto hasta cómo se combinan los elementos de diseño en un perfil o feed de Instagram.
Una investigación de los sociólogos Guilherme Giolo y Michael Berghman citada por Cosmopolitan sostiene que esta estética digital se construye en línea, como una “atmósfera subjetiva” que responde al estado de ánimo y deseos de quienes la adoptan. En este sentido, no solo abarca la moda o la decoración, sino también la edición de videos, el diseño gráfico y el relato cotidiano.
MIRÁ TAMBIÉN | Belgrano y Defensores de Belgrano se enfrentan por los octavos de la Copa Argentina
La especialista en marketing Amanda Demeku, en diálogo con Later, señala que mantener una coherencia visual en filtros, paleta cromática y tipografía ayuda a causar un fuerte impacto inicial y diferenciarse entre millones de perfiles. Asimismo, recomienda crear tableros de inspiración en plataformas como Pinterest, donde es posible explorar vertientes como dark academia, vaporwave, grunge, cottagecore o kawaii, cada una con su universo visual propio.
Más allá de lo estético, este fenómeno tiene un costado emocional y social. Para muchos jóvenes, adoptar un estilo aesthetic implica construir una narrativa de pertenencia, y muchas veces romantizar la vida cotidiana como forma de resiliencia ante contextos difíciles. Un café bien servido, luces LED en una habitación mínima, o una foto desenfocada pueden ser expresiones de belleza accesible en tiempos de inestabilidad económica.
MIRÁ TAMBIÉN | Bezos y Sánchez celebran en Venecia la boda del siglo
Sin embargo, la crítica de arte Marisol Salanova advierte sobre los peligros de trivializar problemas reales, como la precariedad habitacional, bajo la apariencia de bienestar que proyectan algunas imágenes. En sus palabras, el aesthetic puede funcionar como una “anestesia visual”, disfrazando carencias estructurales con filtros de ensueño.
Esta dualidad —entre la autoafirmación y la evasión— define la riqueza y complejidad del fenómeno. Lejos de ser solo una moda, el aesthetic representa una forma contemporánea de mirar, sentir y narrar la vida en clave digital.
Fuente: Infobae
Foto: Forbes México
