Un estudio de las universidades de Bristol y Oxford detectó publicidad de comida poco saludable, alcohol, apuestas y criptomonedas durante las transmisiones en vivo de los 104 partidos.
Un estudio realizado por investigadores de las universidades de Bristol y Oxford detectó casi 93.000 apariciones publicitarias de productos considerados nocivos durante las transmisiones en directo del último Mundial de fútbol. El análisis determinó que, en promedio, apareció un anuncio de este tipo cada siete segundos de juego.
La investigación utilizó la supercomputadora Isambard-AI, ubicada en la Universidad de Bristol, para analizar las 172,6 horas de fútbol correspondientes a los 104 partidos del torneo. El trabajo se concentró únicamente en la publicidad visible durante los encuentros, como logotipos, carteles y nombres de marcas, que los espectadores no podían evitar sin dejar de mirar el partido.
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Del total registrado, 65.722 apariciones correspondieron a alimentos y bebidas poco saludables, mientras que otras 9.360 estuvieron relacionadas con mercados de predicción, 9.266 con alcohol, 6.429 con apuestas y 2.632 con criptomonedas. En conjunto, este tipo de publicidad estuvo presente durante 39,3 horas de juego, equivalente a casi una cuarta parte del tiempo analizado.
La exposición también estuvo fuertemente concentrada en cuatro grandes marcas. Una compañía de bebidas gaseosas registró 21.893 logotipos, seguida por una cadena de comida rápida con 13.915, una marca de bebidas deportivas con 12.777 y una empresa de snacks con 12.087. Entre las cuatro reunieron el 65 % de todos los logotipos de productos nocivos identificados en el estudio.
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Los investigadores también señalaron que la publicidad de apuestas y mercados de predicción pudo llegar a países donde este tipo de promoción está restringida o directamente prohibida. Según el estudio, se registraron alrededor de 16.000 logotipos vinculados con apuestas y mercados de predicción, mientras que una de las marcas más anunciadas contaba con licencias solamente en unos 20 países, pese a que el Mundial fue transmitido en más de 220 territorios.
El trabajo cuestionó además que la FIFA no utilizara durante el torneo una tecnología de sustitución virtual de publicidad que permite adaptar los carteles mostrados en pantalla según el país de emisión. Los autores remarcaron que esa herramienta ya había sido utilizada por la UEFA durante la Eurocopa 2024.
A partir de los resultados, los investigadores plantearon la necesidad de establecer regulaciones más estrictas sobre la publicidad durante eventos deportivos y de exigir el uso de sistemas que permitan reemplazar determinados anuncios según las normas de cada país. También advirtieron sobre la exposición de niños y adolescentes a productos asociados con problemas de salud y otros daños sociales y económicos.
Con información de DW.
