Este domingo 16 de agosto se celebra el Día del Niño en Argentina, en un fin de semana largo de tres días por el feriado del lunes 17, correspondiente al Paso a la Inmortalidad del General José de San Martín. Sin embargo, la fecha llega con un escenario poco alentador para el sector juguetero, que anticipa una nueva caída en las ventas.
Desde la Cámara Argentina del Juguete advirtieron que las ventas no superarían las registradas en 2025, lo que marcaría el cuarto descenso anual consecutivo. Durante el primer semestre de 2026, el sector ya acumulaba una caída del 10%. Los juguetes más vendidos rondan los $25.000, mientras que los productos de alta gama pueden llegar a los $50.000.
Para incentivar el consumo, comercios, supermercados y bancos lanzaron promociones, descuentos de hasta el 40% y financiación en cuotas. En el comercio electrónico, el panorama presenta algunos indicadores positivos: según Tiendanube, las compras en tiendas de juguetes crecieron 49% durante los 15 días previos a la celebración, con un ticket promedio de $78.843.
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Entre los productos más buscados este año aparecen los juguetes didácticos, juegos de mesa, bloques de construcción y artículos sensoriales como los squishies y fidgets. Al mismo tiempo, la industria impulsa la campaña #QueremosJuguetes, destinada a reivindicar el valor del juego físico frente al avance de las pantallas y el entretenimiento digital.
A pesar de la caída general, el juguete continúa ocupando un lugar importante dentro del presupuesto de muchas familias. Desde el sector reconocen que los consumidores priorizan artículos de menor precio para mantener la tradición de regalar, aunque esa dinámica no alcanza para compensar la pérdida de volumen que necesitan los comercios y los importadores.
Uno de los principales desafíos es el crecimiento de las plataformas internacionales y del sistema puerta a puerta. Muchos consumidores con mayor poder adquisitivo optan por realizar sus compras en el exterior, dificultando la medición del verdadero tamaño del mercado. El cambio en los hábitos de consumo, sumado a la menor capacidad de compra, mantiene a las jugueterías tradicionales frente a un escenario complejo.
Fuente: Minutouno.
