McDonald’s ha experimentado una notable caída en sus ventas globales, registrando una disminución del 1,5% entre julio y septiembre, la mayor en cuatro años.
Esta caída, superior a las expectativas de los analistas, refleja una desaceleración en la demanda a nivel mundial, en medio de un lento gasto de los consumidores en Estados Unidos, Europa y China.
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El resultado negativo se produce en un contexto donde los clientes, cansados de la alta inflación alimentaria, están optando por comidas más económicas o eligiendo quedarse en casa. Si bien Estados Unidos logró un pequeño aumento del 0,3% en las ventas, los mercados internacionales sufrieron un descenso del 2,1%, particularmente afectados por los resultados en Francia y el Reino Unido. Los beneficios netos de la cadena cayeron un 3% hasta alcanzar los 2.300 millones de dólares.
La situación en China ha complicado aún más el panorama, donde una disminución del gasto de los consumidores y los efectos de la guerra en Oriente Medio llevaron a una caída del 3,5% en las ventas de sus franquicias. McDonald’s se ha enfrentado también a protestas por su aparente postura pro israelí, lo que ha contribuido a la disminución en la preferencia de algunos clientes.
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Para contrarrestar esta tendencia, la cadena ha implementado varias estrategias, como ofrecer menús a precios accesibles en el Reino Unido y promociones temporales de 5 dólares en Estados Unidos. Sin embargo, el director ejecutivo Chris Kempczinski reconoció que la compañía está «totalmente enfocada» en proporcionar valor y asequibilidad en un momento en que los consumidores son más cautelosos con sus gastos.
Recientemente, McDonald’s también ha lidiado con un brote de E. coli vinculado a sus hamburguesas Quarter Pounders, lo que ha afectado la confianza del consumidor. Aunque la empresa ha tomado medidas para abordar la situación, incluido el retiro temporal del producto en varias localidades, las acciones de McDonald’s han sufrido una caída significativa. El director financiero, Ian Borden, enfatizó la importancia de restaurar la confianza del consumidor y recuperar el impulso en el negocio estadounidense.
Fuente: The Guardian
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